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同国外发达市场相比，个官敢纳中国保健品整体市场规模仍然较小，个官敢纳随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。除积极配合监管当局清查整顿，朝代无限极、如新、安利、康宝莱等知名品牌纷纷开启自律+转型的自救升级之路，助力行业形象的改善和提升。

mSL生命动力压片糖果【绿色动力】艾媒咨询分析师认为，道古在国家政策引导，道古居民健康观念升级，消费人群比例上升，以及行业技术迭代升级加快等多重因素作用下，保健品行业将保持长期增长态势，预计2021年市场规模将突破3300亿元。mSL生命动力压片糖果【绿色动力】mSL生命动力压片糖果【绿色动力】在消费购买行为方面，个官敢纳43.8%的受访者表示会自己主动购买保健品给自己或家人;55.9%的受访者将产品功能作为其购买时首要考虑因素，个官敢纳在选购保健品的考量因素方面，产品功能、产品资质、产品品牌位列前三，占比分别为55.9%、47.1%、40.1%。无限极、朝代东阿阿胶、同仁堂等中草药保健品企业被越来越多消费者所熟知，企业品牌力日益提升。

随着消费人群的扩大化、道古细分化，道古市场对企业产品及服务的品质要求也将提升，传统的粗放式经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求，尤其在监管趋严常态化的背景下，只有通过精细化运营管理，严格把控产品及服务品质，加强内部管理，提升风险应对能力，才有可能经得起市场长期的考验。一方面保健品行业将在政策强监管下一改长期良莠不齐的混乱现象，个官敢纳行业形象及消费者信任度得到改善;另一方面，个官敢纳保健品行业市场规模将在居民保健需求的增加带动下持续扩大。

艾媒咨询分析师认为，朝代保健品市场产品众多，朝代功能同质化较为严重，建立和强化品牌效应，赢得消费者信任，降低消费者决策难度成为保健品企业抢夺市场份额的重要策略。

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